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脱口秀票房增速领跑，女性观众占比达68.8%、剧场类演出票房收入超54亿元……8月4日，中国演出行业协会联合灯塔研究院发布的《2025年上半年剧场演出消费趋势报告》(以下简称《报告》)显示，在16.05万场剧场演出创造的54.02亿元票房中，话剧稳居品类榜首，音乐剧、舞剧等艺术门类齐头并进，而社交媒体互动与口碑传播正成为推动行业增长的新引擎。
脱口秀则成为演出市场最大的“黑马”。数据显示，2025年上半年，脱口秀演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%，成为仅次于话剧的第二大演出品类。这一增长主要得益于脱口秀从传统的小剧场、酒吧演出向专业剧场的大规模迁移。
此外，脱口秀的社交属性也使其成为年轻人的娱乐刚需。消费者于娟告诉北京商报记者：“看脱口秀不仅是娱乐，也是一种社交方式。我和朋友经常约着一起看演出，结束后还会讨论段子，甚至在平时的聊天中还会用到一些搞笑的梗。”
尽管脱口秀增长迅猛，话剧仍以稳定的市场表现占据票房首位。2025年上半年，话剧演出场次同比增长16%，票房同比增长3%。《出马》《戏台》《太白金星有点烦》等作品凭借扎实的剧本和演员表现，成为市场热门。
《报告》显示，剧场演出购票观众中女性占比高达68.8%，较2024年同期微增0.7%。这一趋势在音乐剧、舞剧、沉浸式戏剧及儿童剧中尤为明显，女性观众比例普遍超过平均水平。
“好的沉浸式体验是故事情节体验、故事场景体验、角色扮演体验、角色互动体验、技术呈现效果体验的结合。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰认为，今后沉浸式戏剧应更加重视沉浸式和交互式的一体化。
与此同时，音乐剧和舞剧也呈现稳健增长。音乐剧票房同比增长15.1%，原创作品如《锦衣卫之刀与花》《赵氏孤儿》引发观演热潮，而国际经典剧目《巴黎圣母院》《日落大道》《芝加哥》的巡演也吸引了大量观众。舞剧方面，《只此青绿》《红楼梦》《天工开物》等精品剧目持续发挥市场引领作用，推动传统文化破圈传播。
《报告》指出，剧场演出的推广方式正在发生深刻变化。传统广告投放的效果逐渐减弱，而社交媒体的“种草”、剧评分享及线上互动成为影响观众购票决策的关键因素。
此外，线上线下（300959）的联动也增强了观众的参与感。例如，音乐剧《SIX》通过抖音挑战赛、微博话题互动等方式，成功将线上流量转化为线下票房。
“现在我和朋友们买票前会先看小红书、B站等的测评，甚至关注演员的直播。”于娟表示，“这样可以大大降低买到低质演出的可能性。”
行业人士也指出，观众对演出品质的要求正在不断提高，粗制滥造的作品很难生存。
未来，如何在保持艺术水准的同时探索商业化路径，仍是行业的重要课题。脱口秀的爆发、女性消费力的释放、社交媒体的赋能，都为剧场演出市场提供了新的增长点，但最终仍需回归内容本身，以优质作品赢得观众。
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