快牛策略暑期档市场升温票房冲刺60亿元

灯塔专业版数据显示，截至7月30日18时，暑期档电影票房已经达到57.37亿元，有望突破60亿元。

自7月18日后，暑期档工作日单日票房连续破亿元。一方面得益于多部重点影片扎堆上映，黑马电影《南京照相馆》上映后票房节节攀升，有望成为2025年春节档后首个票房破10亿元的影片。另一方面，7月份以来，包括北京、上海、河南、江苏等地纷纷发放观影补贴，激发了电影消费潜力。

灯塔专业版数据分析师陈晋对《证券日报》记者表示，7月下旬进入档期高峰，更多高票房影片有望涌现。今年暑期档头部影片竞争力突出，动画基本盘稳固，其积极表现将为全年电影市场奠定坚实基础。

当前，《南京照相馆》以7.14亿元的票房断层领先，同时被业内预测票房最终有望突破30亿元。这让其背后主要投资方连续受益。据了解，《南京照相馆》主要出品方包括中国电影产业集团股份有限公司、幸福蓝海影视文化集团股份有限公司（以下简称“幸福蓝海”）、浙江横店影业有限公司、万达电影股份有限公司等4家上市公司。

其中，幸福蓝海曾于7月28日晚间发布公告称，截至7月27日24时，其参与出品的影片《南京照相馆》累计票房（含服务费）已超过4.12亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

长三角电影市场研究中心秘书长陈丹对《证券日报》记者表示，《南京照相馆》豆瓣评分走势良好，在该电影的刺激下，整个暑期档大盘也被激活了。当前，除《南京照相馆》外，《戏台》《长安的荔枝》《罗小黑战记2》等口碑片票房也有上扬之势。

除此之外，进入7月份后多地政府积极发放观影补贴。《南京照相馆》故事发生地，江苏地区在7月18日至12月31日期间，将共计发放3000万元电影消费券。7月23日，“2025北京仲夏电影嘉年华”活动现场，北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静表示，暑期档是全年时间最长的电影档期，为进一步激发市场活力，本届电影嘉年华投入1000万元惠民补贴，通过猫眼平台发放观影优惠券；联动全市30个商圈，深化“票根经济”实现消费互惠；联合美团发放约25万份66元优惠券包，总价值约1500万元；推广多样化的观影体验，并组织全市各地区开展富有创意的露天放映活动。此外，上海、河南、海南等分别发放4500万元、3000万元、1000万元的观影消费补贴。

多家机构表示看好暑期档下半场表现。中邮证券认为，随着暑期档的深入，电影市场正迎来一年中最为关键的观影高峰期。在经历了一段时间的市场调整后，暑期档票房数据有望随着多部重磅影片的相继上映而实现显著修复，为电影行业注入一针强心剂。随着更多重磅影片的陆续上映和观影环境的不断优化，暑期档票房有望实现超预期增长，为电影行业带来全面复苏的积极信号。

平安证券研报显示，政策端的持续加持及国家对文娱消费的鼓励，将助力影视院线行业景气向上。

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